دلایلی که اپل در بازار چین از سکه افتاد

آیفون‌ها پیشرفته نیستند

زمانی آیفون پیشرفته‌ترین گوشی صنعت تلفن همراه به‌شمار می‌رفت و نسل جدید گوشی‌های اپل بحث‌برانگیز بودند و معیاری را برای اندروید تعیین می‌کردند. با‌این‌حال، اپل شروع به تمایز آیفون‌ها فقط در سری Pro و پرو مکس کرد، در‌حالی‌که نسخه‌های معمولی شبیه نسل قبلی بودند. به‌این ترتیب مفهوم «عملکرد پیشرفته» تا حدودی تنزل یافته است. این استراتژی سود آیفون و خرید محصولات را افزایش داده، اما منجر به کاهش درک مصرف کنندگان شده است.

براساس گزارشی از وال استریت ژورنال، تغییری بزرگ در چین رخ داده به‌طوری‌که برخی از مصرف‌کنندگان دیگر محصولات پرچم‌دار اپل را به‌عنوان پیشرفته‌تر نمی‌دانند و هواوی را برای ویژگی‌هایی مانند کیفیت دوربین، عمر باتری و قدرت سیگنال ترجیح می‌دهند. پیشرفت‌های فناوری هواوی، مانند دوربین‌های تلسکوپی با فوکوس فوق‌العاده و قابلیت‌ها خلاقانه، سطح نوآوری گوشی‌های هوشمند را بالا برده است.

در مقابل، آیفون‌های با صفحه‌نمایش 60 هرتزی، قدیمی به نظر می‌رسند، به‌ویژه وقتی رقبایی مانند هواوی بر روی یکپارچه‌سازی هوش مصنوعی تمرکز می‌کنند که جنبه‌ای حیاتی از تلفن‌های هوشمند مدرن است.

اپل در ارایه هوش مصنوعی تاخیر دارد

یک سال پس از محبوبیت قابل توجه مدل بزرگ هوش مصنوعی در تلفن‌های همراه، اپل تمرکز خود را از پروژه ساخت خودرو به حوزه هوش‌مصنوعی تغییر داد. این حرکت در حالی صورت می‌گیرد که بازیگران بزرگ صنعت مانند سامسونگ و کوالکام هوش مصنوعی را به‌عنوان یک عامل مهم برای پیشی گرفتن از اپل دنبال کردند. مدیرعامل کوالکام پیش‌بینی می‌کند که در سال ۲۰۲۴، تلفن‌های هوشمند هوش مصنوعی در سطح جهان رشد کنند و کانالیز پیش‌بینی می‌کند که تا سال ۲۰۲۷ افزایش قابل توجهی در محموله‌های تلفن‌های مبتنی بر هوش مصنوعی افزایش یابد.

تولیدکنندگان چینی گوشی‌های هوشمند، از جمله شیائومی، ویوو، اوپو و آنر نیز فناوری هوش مصنوعی را در دستگاه‌های خود ادغام کرده‌اند و ویژگی‌هایی مانند معماری‌های عکاسی محاسباتی و سیستم‌عامل‌های مبتنی بر هوش مصنوعی را معرفی کرده‌اند. در حالی‌که مدل‌های بزرگ هوش مصنوعی در تلفن‌های هوشمند ممکن است کاربرد عملی فوری نداشته باشند، آنها به‌عنوان ابزار بازاریابی برای افزایش جذابیت محصول و ارتقاء آن عمل می‌کنند.

از سال ۲۰۲۳، اپل بیش از ۳۰ استارتاپ هوش مصنوعی را به‌طور متوالی خریداری و خود را به‌عنوان غول فناوری با بیشترین خرید در این حوزه معرفی کرده است. پیش‌بینی می‌شود که اپل در سال‌جاری میلادی ۴.۷۵ میلیارد دلار برای خرید بیش از ۲۰۰۰۰ سرور برای پشتیبانی از توسعه فناوری هوش مصنوعی سرمایه‌گذاری کند که نسبت به ۶۲۰ میلیون دلار در سال ۲۰۲۳ افزایش قابل توجهی دارد. با این‌حال، در مقایسه با رهبران هوش مصنوعی مانند مایکروسافت، انویدیا، گوگل و متا، اپل بدون شک مانند کودکی است که تازه راه رفتن را یاد گرفته است. در زمینه هوش مصنوعی، اپل حتی ممکن است از سامسونگ پایین‌تر باشد.

به گفته‌ی تیم کوک، استفاده از هوش مصنوعی برای استفاده در تمام دستگاه‌های سخت‌افزاری اپل یک برنامه بلندمدت و الزامی است. کوک اظهار امیدواری کرده است چه آیفون، آیپد، مک یا ویژن پرو باشد، هوش مصنوعی به این دستگاه‌ها اضافه خواهد شد. با این‌حال، برنامه‌های بلندمدت هیچ کمکی به وضعیت بد فعلی اپل نمی‌کند. اگر اپل بخواهد حجم فروش آیفون را افزایش دهد، باید از زمان حال شروع کند.

عرضه سری جدید آیپد، از جمله آیپد پرو و آیپد ایر برای این شرکت بسیار مهم است، اما کاهش فروش آیفون، به‌ویژه در بازار چین، چالش جدیدی به‌وجود آورده است. عوامل موثر در این کاهش عبارتند از درک پیشرفت‌های آیفون، عقب ماندگی در فناوری هوش مصنوعی در مقایسه با رقبا و چشم‌انداز در حال تحول نوآوری گوشی‌های هوشمند. برای مقابله با این چالش‌ها، اپل باید بر بهبود ویژگی‌های پیشرفته محصولات خود و ادغام فناوری‌های پیشرفته هوش مصنوعی برای ماندن در رقابت تمرکز کند.