عدم برگزاری E3 2020 ضرری برای ناشران بازی‌های ویدیویی نداشته است

اینطور که به نظر می‌رسد، عدم برگزاری E3 2020 نه تنها ضرری را به ناشران بازی‌های ویدیویی تحمیل نکرده، بلکه باعث شده عملکرد بهتری در بحث بازاریابی داشته باشند.

با گذشت تنها چند روز از اعلام همه‌گیری ویروس کرونا، سازمان Entertainment Software Association یک بیانیه‌ی رسمی منتشر و اعلام کرد رویداد E3 2019 به دلیل شیوع کووید-۱۹ لغو شده است. اتخاذ چنین تصمیمی یک سوال بسیار مهم را در ذهن کارشناسان و علاقه‌مندان به بازی‌های ویدیویی به وجود آورد: عدم برگزاری E3 چه تاثیری بر صنعت خواهد گذاشت؟ در آن زمان عده‌ای کارشناسان عقیده داشتند عدم برگزاری رویدادهای فیزیکی از جمله E3 می‌تواند به ضرر ناشران تمام شود؛ زیرا جایگزین مناسبی برای نمایش محصولات جدیدشان ندارند. اینطور که به نظر می‌رسد، پیش‌بینی‌های این دسته از کارشناسان به هیچ وجه دست نبوده است.

با توجه به گزارشی که شرکت سوپر دیتا به اشتراک گذاشته، ناشران بزرگ بازی‌های ویدیویی در سال ۲۰۲۰ از لحاظ بازاریابی و جلب توجه عملکرد بهتری نسبت به گذشته داشته‌اند. برای اثبات این ادعا می‌توان به Ubisoft Forward اشاره کرد که اواخر تیر ماه برگزار شد. طبق آمارهای موجود، میزان بازدید این لایو استریم از نمایش‌های یوبیسافت در رویداد 2019 E3 بیشتر بوده است. تحلیلگر سوپر دیتا در ادامه‌ی مطلب خود به نسل جدید کنسول‌ها اشاره کرد که نقش بسزایی در افزایش بازدیدها داشته‌اند. برای مثال، رویداد سونی که در ماه ژوئن و با محوریت پلی‌استیشن 5 برگزار شد، به‌طور میانگین هر دقیقه یک میلیون و ۵۰۰ هزار بیننده داشته که بسیار بیشتر از بازدید The Game Awards 2019 یا نینتندو دایرکت E3 2019 بوده است.

اگرچه شرکت‌های مختلف از جمله یوبیسافت و سونی توانستند در بحث بازاریابی عملکرد بهتری را نسبت به سال گذشته ثبت کنند اما این بدان معنا نیست که تمامی شرکت‌ها از شرایط مشابهی برخوردار هستند. ناشرانی که در رویداد PC Gaming Show 2020 حاضر شده و محصولات جدیدشان را در معرض نمایش قرار دادند، چندان در جلب توجه‌ها موفق نبوده‌اند. طبق بررسی‌های صورت گرفته، بازدید نمایش‌های این رویداد در مقایسه با گذشته کاهش داشته است. این موضوع نشان می‌دهد صرف برگزاری یک رویداد به صورت آنلاین نمی‌تواند تاثیر مثبتی روی بازدید گذاشته و محتوا (محصولاتی که به نمایش در می‌آیند) بسیار حائز اهمیت است.

از آن‌جایی که همه‌گیری ویروس کرونا همچنان ادامه داشته و شرایط برای برگزاری رویدادهای فیزیکی مساعد نیست، پخش لایو استریم به منظور نمایش محصولات جدید ادامه دارد. شرکت فرانسوی یوبیسافت می‌خواهد Ubisoft Forward بعدی را در ماه سپتامبر سال جاری میلادی (مصادف با شهریور یا مهر) برگزار کرده و طی آن، خبرهای مختلفی حول بازی‌های آتی و به‌روزرسانی‌های جدید به اشتراک بگذارد. سونی هم ظاهرا برنامه‌ی مشابهی داشته و می‌خواهد در تاریخ ۱۶ مرداد (مصادف با ۶ آگوست) لایو استریم جدیدی را با محوریت پلی‌استیشن 5 برگزار کند. البته این خبر فعلا یک شایعه بوده و هنوز به صورت رسمی تایید نشده است.

نظر شما درباره‌ی عدم برگزاری E3 2020 و عملکرد مثبت ناشران بزرگ در بحث بازاریابی چیست. آیا چنین اتفاقی را پیش‌بینی می‌کردید؟